Adverteren via Microsoft Advertising (Bing)

Wat Microsoft Advertising is

Microsoft Advertising is het advertentieplatform achter de zoekmachine Bing, en het toont ook advertenties op Yahoo en enkele andere partnersites, want die gebruiken Bing als zoektechniek. Het werkt in opzet vrijwel hetzelfde als Google Ads: je biedt op zoekwoorden, betaalt per klik, en de advertentie verschijnt boven of naast de organische resultaten.

Wie Google Ads al gebruikt herkent de structuur meteen: campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties, met dezelfde soort biedstrategieen. Dat maakt de instapdrempel laag als je de andere kant al kent.

Wie er zoekt op Bing

Bing heeft in Nederland een aanzienlijk kleiner aandeel dan Google, maar dat aandeel is niet nul en de samenstelling wijkt af. Bing is de standaardzoekmachine in Windows en in de meegeleverde browser, dus een deel van het verkeer komt van mensen die nooit bewust voor Bing kozen.

Dat publiek is gemiddeld iets ouder en werkt vaker op een zakelijke laptop, wat Bing relatief sterk maakt voor zakelijke en oudere doelgroepen. Voor een puur jonge, mobiele doelgroep is het aandeel klein.

Minder concurrentie, vaak lagere klikprijzen

Omdat er minder adverteerders actief zijn op Bing, liggen de klikprijzen voor vergelijkbare zoekwoorden vaak lager dan op Google. Dat betekent niet automatisch een beter rendement: minder concurrentie gaat vaak samen met minder zoekvolume, dus je haalt minder klikken binnen.

De uitkomst is per branche verschillend. Voor zakelijke diensten en producten met een oudere doelgroep is de combinatie van lagere klikprijzen en een passend publiek regelmatig gunstig; voor sterk mobiele, jonge doelgroepen is het volume vaak te klein om de moeite te lonen.

Campagnes importeren vanuit Google Ads

Microsoft Advertising heeft een importfunctie die campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties rechtstreeks uit Google Ads overneemt, inclusief biedingen en budgetten. Dat is de snelste manier om te beginnen: geen nieuwe structuur opzetten, alleen de resultaten controleren.

Controleer na een import altijd de zoekwoordovereenkomsten en de advertentie-extensies, want niet elk onderdeel komt exact hetzelfde over. En stel een apart, meestal kleiner budget in dan op Google, tot je weet wat het platform voor jouw zoekwoorden oplevert.

Conversiemeting apart inrichten

Microsoft Advertising heeft een eigen meetpixel (UET-tag) die los staat van Google Ads en van Google Analytics. Zonder die tag optimaliseert het platform blind op klikken in plaats van op wat een klik oplevert, en mis je het overzicht van wat het kanaal werkelijk bijdraagt.

De tag is met de meeste tagbeheersystemen eenvoudig naast bestaande meetcode te plaatsen. Zet hem in dezelfde beweging als de campagne zelf, niet als iets voor later.

Wanneer het wel en niet de moeite waard is

Het loont het meest bij zakelijke dienstverlening, B2B en producten met een gemiddeld iets oudere doelgroep, en bij zoekwoorden waar Google Ads duur is geworden door veel concurrentie. Ook voor merken die op Google al goed scoren is Bing een manier om extra zichtbaarheid te winnen zonder tegen jezelf te concurreren op klikprijs.

Het loont minder bij een zeer beperkt budget, want dan is het beheer van een tweede platform relatief meer werk voor minder volume, en bij doelgroepen die vrijwel uitsluitend op Google of via sociale kanalen zoeken.

Hoeveel werk het beheer kost

Als de campagnes eenmaal staan, is het doorlopende werk vergelijkbaar met Google Ads: het zoektermenrapport nalopen, negatieve zoekwoorden aanvullen en de biedstrategie bijsturen. Het volume is meestal kleiner, dus de controlerondes kunnen ook wat minder vaak.

De meeste bureaus die al Google Ads beheren, kunnen Microsoft Advertising met relatief weinig extra tijd meenemen, juist omdat de structuur zo op elkaar lijkt.

Veelgestelde vragen