Conversietracking is de basis van elke Google Ads-campagne, en tegelijk het onderdeel dat het vaakst stiekem kapot staat. Een tag die na een sitewijziging niet meer vuurt, een duplicate-conversie doordat zowel een globale tag als een event-tag hetzelfde moment meten, of een winkelwagen-bevestigingspagina die is verplaatst zonder dat iemand de trigger heeft bijgewerkt. Het resultaat: het account "ziet" meer of minder conversies dan er echt binnenkomen, en elke beslissing die je daarop baseert (biedingen, budget, welke advertentiegroep je opschaalt) is gebaseerd op verkeerde cijfers.
Het verraderlijke is dat een campagne op scheve data best kan "presteren" op papier. Je ziet een tCPA die keurig binnen budget blijft, terwijl in werkelijkheid de helft van die conversies niet bestaat of dubbel geteld wordt. Pas als je de tracking naast je CRM of orderaantallen legt, valt het verschil op.