Google Search Console gebruiken

Wat het is en wat het niet is

Search Console toont hoe je site in Google presteert en of Google hem goed kan lezen. Het is geen bezoekersstatistiek zoals Google Analytics: het stopt bij de klik. Wat iemand daarna op je site doet, zie je er niet.

De kracht zit in de combinatie van twee dingen die nergens anders te krijgen zijn: op welke zoekopdrachten je vertoond wordt, en welke pagina’s Google wel of niet opneemt en waarom.

Prestaties: de vier cijfers en hun valkuilen

Het prestatierapport geeft per zoekopdracht en per pagina vier getallen: vertoningen, klikken, klikratio en gemiddelde positie. Vertoningen zonder klikken betekenen dat je wel wordt getoond maar niet gekozen; dat is een titelprobleem of een positieprobleem, niet een vindbaarheidsprobleem.

De gemiddelde positie is een gemiddelde over alle vertoningen en daardoor misleidend. Positie 12 kan betekenen dat je soms op 3 staat en soms op 30. Kijk daarom altijd per zoekopdracht, en filter op de laatste drie maanden om seizoensinvloed te dempen.

Pagina-indexering: waarom Google pagina’s weglaat

Dit rapport zegt welke pagina’s Google heeft opgenomen en welke niet, met per groep een reden. "Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd" betekent dat Google de pagina heeft bekeken en besloten heeft hem niet op te nemen, meestal omdat hij te veel lijkt op andere pagina’s of te weinig toevoegt. "Gevonden, momenteel niet geïndexeerd" betekent dat Google de pagina kent maar er nog niet aan toe is gekomen.

De aantallen in dit rapport lopen achter op de werkelijkheid, soms weken. Een pagina die je gisteren hebt verbeterd, staat er nog met de oude beoordeling. Controleer dus altijd live voordat je conclusies trekt.

URL-inspectie: een pagina door de ogen van Google

Vul een adres in en je ziet of Google de pagina kent, wanneer hij voor het laatst is opgehaald, welke versie als canoniek geldt en of er blokkades zijn. Met "live test" vraag je een verse beoordeling aan.

Dat is de juiste plek om te controleren of een fix heeft gewerkt, en om een indexeringsverzoek in te dienen voor een nieuwe of vernieuwde pagina. Dat verzoek versnelt het opnemen, maar dwingt niets af: Google beslist nog steeds zelf.

Sitemaps en de rest

Dien je sitemap in, zodat Google alle pagina’s kent en je ziet hoeveel ervan zijn opgenomen. Het verschil tussen ingediend en opgenomen is een van de snelste gezondheidsmetingen van een site.

Daarnaast staan er rapporten over Core Web Vitals, over structured data en over handmatige maatregelen en beveiligingsproblemen. Die laatste twee zijn meestal leeg, en als ze dat niet zijn, is dat het eerste wat je oplost.

Een vaste routine van een kwartier

Elke maand: de pagina-indexering op nieuwe fouten, de prestaties vergeleken met de maand ervoor, en de zoekopdrachten die nieuw binnenkomen. Elk kwartaal: welke pagina’s staan op positie zes tot twintig met behoorlijk wat vertoningen. Dat zijn de pagina’s waar een verbetering het snelst klikken oplevert.

Meer hoeft niet. Wie dagelijks kijkt, ziet vooral ruis.

Wat je er niet uit moet willen halen

Search Console meet Google, niet je bedrijf. Meer klikken is pas waardevol als er aanvragen of bestellingen uit volgen, en dat zie je in je analytics of je eigen administratie. Koppel de twee: welke zoekopdrachten leveren bezoekers op die iets doen. Dat is de vraag die telt, en die beantwoordt geen van beide tools alleen.

Veelgestelde vragen