Je kunt je website pas verbeteren als je weet wat er gebeurt. Deze gids legt uit wat Google Analytics is, wat je ermee meet, en hoe je van cijfers naar betere beslissingen komt.
Google Analytics is een gratis tool van Google waarmee je meet wat bezoekers op je website doen: hoeveel mensen er komen, waar ze vandaan komen, welke pagina’s ze bekijken en of ze de gewenste actie ondernemen.
Kortom: Google Analytics is je dashboard. Zonder meten vaar je blind en baseer je beslissingen op gevoel. Met Analytics zie je wat echt werkt en waar bezoekers afhaken, zodat je gericht kunt verbeteren.
De huidige versie heet Google Analytics 4, kortweg GA4. Die verving in 2023 de oude Universal Analytics, die niet meer werkt en geen data meer verzamelt. Draai je nog op de oude versie, dan mis je sindsdien al je cijfers.
GA4 werkt anders dan zijn voorganger: het draait om gebeurtenissen in plaats van losse paginaweergaven, en is gebouwd met privacy en meerdere apparaten in gedachten. Voor wie het kent, is de overstap even wennen, maar de basis is goed te begrijpen.
Veel meer dan alleen bezoekersaantallen. Je ziet via welke kanalen mensen binnenkomen (Google, social, e-mail of direct), welke pagina’s het populairst zijn, hoelang mensen blijven, en op welk apparaat ze kijken.
Het belangrijkst zijn de conversies: doen bezoekers wat je wilt, zoals een formulier invullen of iets kopen? Door dat te meten, weet je niet alleen hoeveel verkeer je hebt, maar ook hoeveel daarvan echt iets oplevert.
Gebruikers zijn de unieke bezoekers van je site. Sessies zijn de afzonderlijke bezoeken die ze afleggen. Gebeurtenissen zijn de acties die ze ondernemen, zoals een klik of een scroll. Conversies zijn de gebeurtenissen die er voor jou toe doen, zoals een aanvraag.
Je hoeft geen expert te worden, maar deze vier begrippen helpen je de cijfers te lezen. Daarmee snap je in één oogopslag of je groeit en of dat groei is die ook iets oplevert.
Google Analytics en Google Search Console worden vaak verward, maar ze tonen verschillende dingen. Analytics laat zien wat bezoekers op je site doen nadat ze zijn aangekomen. Search Console laat zien hoe je in Google verschijnt: op welke zoekwoorden, met hoeveel vertoningen en klikken.
Samen geven ze het complete plaatje: Search Console voor je vindbaarheid, Analytics voor je gedrag op de site. Voor goede SEO-rapportage gebruik je beide naast elkaar.
Data verzamelen heeft pas zin als je er iets mee doet. Kijk niet naar losse getallen, maar naar trends en vragen: stijgt mijn verkeer, waar haken bezoekers af, welk kanaal levert de meeste klanten?
Die inzichten sturen je keuzes: meer inzetten op wat werkt, verbeteren wat hapert. In onze gids over conversie-optimalisatie lees je hoe je die inzichten omzet in meer klanten uit hetzelfde verkeer.
Omdat Analytics gegevens van bezoekers verzamelt, gelden er privacyregels. Je hebt doorgaans toestemming nodig via je cookiemelding voordat je mag meten, en je stelt Analytics zo in dat het zorgvuldig met gegevens omgaat.
Dit hoort bij een AVG-proof website. Een goede inrichting combineert nuttige inzichten met respect voor de privacy van je bezoekers. In onze gids over AVG en privacy lees je waar je op let.
Ja, de standaardversie van Google Analytics (GA4) is gratis en voor vrijwel elk MKB-bedrijf ruim voldoende. Er bestaat een betaalde enterprise-variant, maar die heb je doorgaans niet nodig.
Universal Analytics is de oude versie die sinds 2023 geen data meer verzamelt. GA4 is de huidige versie, die werkt met gebeurtenissen en is gebouwd met privacy en meerdere apparaten in gedachten.
Voor een compleet beeld wel. Analytics toont wat bezoekers op je site doen, Search Console hoe je in Google verschijnt. Samen vormen ze de basis voor goede SEO-rapportage.
Doorgaans heb je toestemming nodig via je cookiemelding voordat je meet, en moet je Analytics privacyvriendelijk inrichten. Dat hoort bij een AVG-proof website.
Vertel ons over je project en we komen binnen één werkdag bij je terug.
Vertel ons over je project en we komen binnen één werkdag bij je terug.