Featured snippets en positie 0

Wat een featured snippet is

Bij bepaalde zoekopdrachten, vooral vragen, toont Google een kader met een direct antwoord bovenaan de pagina, met een link naar de bron eronder. Dat antwoord komt niet uit een advertentie maar uit de gewone, organische resultaten: Google kiest een fragment van een pagina die het antwoord al goed geeft.

De pagina die het snippet levert, staat daarnaast ook gewoon in de resultatenlijst. Je krijgt dus in feite twee vermeldingen voor dezelfde zoekopdracht: het uitgelichte antwoord en de normale vermelding erna.

Welke vragen ervoor in aanmerking komen

Vooral zoekopdrachten die met een vraagwoord beginnen: wat, hoe, waarom, wanneer. Ook vergelijkingen en stappenplannen komen er vaak voor in aanmerking, omdat die zich lenen voor een kort, zelfstandig antwoord.

Zoek in Google zelf naar de vraag die je wilt beantwoorden en kijk of er al een snippet verschijnt. Staat er een, dan weet je dat het type vraag ervoor in aanmerking komt en kun je zien wat de huidige winnaar goed doet. Staat er geen, dan is de kans klein dat jouw pagina er een triggert, hoe goed hij ook geschreven is.

Hoe je een pagina geschikt maakt

Beantwoord de vraag direct en kort, bij voorkeur in de eerste alinea na de kop die de vraag zelf bevat. Google haalt het antwoord vaak letterlijk uit een alinea van veertig tot zestig woorden, dus een antwoord dat pas na een lange inleiding komt, is minder geschikt.

Gebruik de structuur die bij het type vraag past: een genummerde lijst voor een stappenplan, een tabel voor een vergelijking, een korte alinea voor een directe vraag. Google herkent die structuren en gebruikt ze vaker als bron dan een ongestructureerde lopende tekst.

Positie speelt mee, maar is niet alles

Een pagina die al ergens op de eerste pagina van de resultaten staat, maakt de meeste kans op een snippet; pagina's die niet in de top tien staan, worden zelden gekozen. Positie een is dus geen vereiste, maar een redelijke positie wel.

Dat betekent dat een snippet zelden het eerste doel is voor een nieuwe pagina. Werk eerst aan een pagina die uberhaupt goed scoort op de vraag, en optimaliseer daarna de structuur voor het snippet zelf.

Het risico: geen klik nodig

Een nadeel van een snippet is dat het antwoord soms compleet genoeg is dat de zoeker niet meer hoeft door te klikken. Bij een simpele feitelijke vraag kan dat je bezoekersaantal voor die zoekopdracht juist verlagen, ook al sta je bovenaan.

Dat is minder een probleem bij vragen waarbij het korte antwoord juist nieuwsgierig maakt naar meer, zoals bij een vergelijking of een stappenplan waar het snippet een samenvatting geeft en de volledige uitleg op de pagina staat.

Meten of het werkt

In Search Console is met wat uitzoekwerk te zien op welke zoekopdrachten je vertoningen en klikken krijgt zonder positie een te zijn, wat een aanwijzing kan zijn voor een snippet. Een plotselinge stijging in vertoningen zonder overeenkomstige stijging in positie is vaak het signaal dat een pagina een snippet heeft gewonnen of verloren.

Er bestaat geen gegarandeerde manier om een snippet te winnen, en Google wisselt regelmatig welke pagina hij toont. Beschouw het als een kans die je vergroot door de juiste structuur te gebruiken, niet als een resultaat dat je kunt afdwingen.

Waar je dit wel en niet op inzet

Zinvol voor pagina's die toch al een redelijke positie hebben op een vraaggerichte zoekopdracht: de aanpassing kost weinig en de potentiele winst is een prominente plek. Niet de moeite waard als eerste stap voor een pagina die nog nergens scoort, want dan ontbreekt de basis waarop een snippet kan landen.

De kennisbankgidsen die met een vraag beginnen, lenen zich er van nature het beste voor: het is vaak een kwestie van de structuur van een bestaande, goed presterende alinea aanscherpen in plaats van iets nieuws te schrijven.

Veelgestelde vragen