Stuur je bezoekers van een advertentie naar je homepage, dan verlies je er veel. Een landingspagina doet het beter. Deze gids legt uit wat een landingspagina is en hoe je er een maakt die converteert.
Een landingspagina is een pagina die speciaal is gemaakt om bezoekers één bepaalde actie te laten doen: een aanvraag, een aankoop of een aanmelding. Hij is meestal de pagina waarop bezoekers landen vanuit een advertentie, e-mail of campagne, vandaar de naam.
Het verschil met een gewone pagina is de focus. Een landingspagina heeft één doel en haalt alle afleiding weg, zodat de bezoeker maar één logische volgende stap heeft. Die focus maakt hem veel effectiever dan een algemene pagina.
Je homepage moet van alles tegelijk: je hele bedrijf laten zien, naar alle pagina’s leiden en iedereen bedienen. Daardoor is hij zelden de beste plek om een specifieke campagne te laten landen.
Een landingspagina richt zich op één boodschap voor één doelgroep met één doel. Stuur je advertentieverkeer naar zo’n gerichte pagina in plaats van je drukke homepage, dan stijgt je conversie vaak aanzienlijk. Google weegt de kwaliteit van je landingspagina zelfs mee in je Google Ads-resultaten.
Landingspagina’s zijn ideaal bij campagnes: Google Ads, social-advertenties, een e-mailactie of een specifieke aanbieding. Overal waar je gericht verkeer naartoe stuurt met een duidelijk doel, loont een aparte landingspagina.
Ook voor één specifieke dienst, een nieuw product of een evenement is een toegesneden landingspagina sterker dan een algemene pagina. De vuistregel: hoe gerichter het verkeer en het doel, hoe meer een landingspagina oplevert.
De kracht van een landingspagina is focus. Eén doel, één boodschap, en alles wat afleidt eraf. Vaak laat je zelfs het menu en andere uitgaande links weg, zodat de bezoeker niet wegklikt.
Elke knop, elke zin en elk beeld hoort dat ene doel te dienen. Geef je de bezoeker tien keuzes, dan maakt hij er vaak geen. Geef je hem één heldere keuze, dan is de kans veel groter dat hij hem maakt.
De kop is het eerste, en soms het enige, wat een bezoeker leest. Hij moet meteen duidelijk maken wat de bezoeker hier krijgt en waarom dat de moeite waard is. Een vage kop kost je bezoekers in seconden.
Sluit de kop bovendien aan op de advertentie of e-mail waar de bezoeker vandaan komt. Klikt iemand op “gratis offerte”, dan moet de landingspagina ook over die gratis offerte gaan, niet over iets anders.
Een bezoeker die net binnenkomt, kent je nog niet. Neem zijn twijfel weg met bewijs: echte reviews, klantlogo’s, keurmerken, cijfers of een garantie. Dat maakt je belofte geloofwaardig.
Vertrouwen is op een landingspagina cruciaal, omdat je vaak in één keer om actie vraagt. Hoe groter de gevraagde stap, hoe meer bewijs je nodig hebt om de bezoeker over de streep te trekken.
De call-to-action is het hart van je landingspagina. Maak hem opvallend en gebruik tekst die het resultaat benoemt, zoals “Plan een gratis kennismaking”. Herhaal hem op een langere pagina, zodat de actie altijd binnen handbereik is.
Maak de stap zo klein mogelijk. Vraag in een formulier alleen wat je echt nodig hebt; elk extra veld kost conversie. Dit sluit aan op de bredere principes van conversie-optimalisatie.
Een landingspagina die traag laadt of op mobiel hapert, verspilt je advertentiebudget: je betaalt voor de klik, maar de bezoeker haakt af. Zorg dus voor een snelle, mobielvriendelijke pagina.
En omdat een landingspagina draait om conversie, is testen hier extra waardevol. Met een A/B-test ontdek je welke kop, knop of opzet het beste werkt, en verbeter je op basis van data in plaats van gevoel.
Een homepage dient veel doelen en doelgroepen tegelijk; een landingspagina richt zich op één doelgroep met één boodschap en één doel. Die focus maakt een landingspagina veel effectiever voor campagnes.
Sterk aan te raden. Adverteer je naar een gerichte landingspagina in plaats van je homepage, dan converteer je vaak beter. Google weegt de kwaliteit van je landingspagina bovendien mee in je advertentieresultaten.
Idealiter één per campagne, doelgroep of aanbod. Hoe beter de pagina aansluit op waar de bezoeker vandaan komt en wat hij zoekt, hoe hoger je conversie. Liever meerdere gerichte dan één algemene.
Ja. We bouwen gerichte landingspagina’s die aansluiten op je campagnes en zijn ingericht op conversie: één doel, sterke teksten, vertrouwen en snelle, mobielvriendelijke techniek.
Vertel ons over je project en we komen binnen één werkdag bij je terug.
Vertel ons over je project en we komen binnen één werkdag bij je terug.