Webshop migreren naar een ander platform

Je webshop migreren betekent je shop overzetten naar een ander platform, bijvoorbeeld van Magento naar Shopify of van een oud systeem naar WooCommerce. De kunst is om dat te doen zonder je producten, klanten en vooral je opgebouwde SEO-waarde te verliezen.

De twee grootste risico’s zijn dataverlies en een terugval in Google. Beide voorkom je met een goede voorbereiding: alle data zorgvuldig overzetten en met 301-redirects elke oude URL naar de juiste nieuwe pagina sturen. Doe je dat goed, dan merkt de klant er weinig van en blijft je vindbaarheid behouden.

Er zijn goede redenen om over te stappen. Je huidige platform is te beperkt of juist te zwaar geworden, het onderhoud kost te veel, of je wilt functies die je systeem niet biedt, zoals betere koppelingen met je voorraad of boekhouding.

Soms is de aanleiding dat je vastzit bij een leverancier of een verouderd, onveilig systeem. Twijfel je welk platform past, lees dan eerst onze vergelijking WooCommerce of Shopify en de gids over het kiezen van een webshopplatform.

Een migratie raakt twee dingen die je niet kwijt wilt: je data en je vindbaarheid. Bij de data gaat het om producten, klanten, bestellingen en reviews die compleet en correct moeten overkomen.

Bij de vindbaarheid gaat het om je posities in Google. Veranderen je URL’s zonder dat je de oude netjes doorverwijst, dan verliest Google je opgebouwde waarde en kelderen je posities. Google beschrijft de juiste aanpak in zijn handleiding voor een verhuizing met URL-wijzigingen.

Begin met een overzicht: welke producten, categorieën, pagina’s en koppelingen heb je, en welke URL’s zijn dat? Dit overzicht is de basis van je migratie en je redirect-plan.

Bepaal ook welke functies en koppelingen mee moeten naar het nieuwe platform. Goed plannen voorkomt verrassingen halverwege. Een migratie die je vooraf goed doordenkt, verloopt veel rustiger dan een die je gaandeweg uitvogelt.

Vervolgens migreer je de data naar het nieuwe platform: producten met hun teksten en afbeeldingen, klantgegevens en bestelhistorie. Controleer steekproefsgewijs of alles klopt; een half overgekomen catalogus is een bron van fouten.

Dit is ook hét moment om je productdata op te schonen en je teksten te verbeteren voor SEO. Je raakt de data toch aan, dus benut de migratie om met een schone, sterke basis te beginnen in plaats van oude rommel mee te verhuizen.

Dit is de belangrijkste stap voor je SEO. Voor elke oude URL die verandert, zet je een 301-redirect naar de juiste nieuwe pagina. Zo vertel je Google en je bezoekers waar de inhoud nu staat en behoud je je opgebouwde posities.

Een oude productpagina hoort naar het nieuwe product te wijzen, niet naar de homepage. Het zorgvuldig opstellen van deze doorverwijzingen is monnikenwerk, maar het verschil tussen je rankings behouden of opnieuw moeten opbouwen.

Voor de livegang test je alles op een afgeschermde omgeving: werkt het bestelproces, kloppen de prijzen, doen de betalingen en koppelingen het? Pas als alles werkt, ga je live, het liefst op een rustig moment.

Na livegang controleer je of de redirects werken, dien je een nieuwe sitemap in via Google Search Console en houd je je posities en foutmeldingen scherp in de gaten. De eerste weken na een migratie zijn cruciaal om snel bij te sturen.

De grootste fout is de redirects vergeten of slordig doen, met een instortende vindbaarheid als gevolg. Andere klassiekers: data half overzetten, vergeten te testen, en op een topdrukke dag live gaan.

Ook onderschat men vaak de koppelingen met voorraad en boekhouding, die opnieuw moeten worden ingericht. Laat een migratie daarom doen door iemand die de hele keten overziet. Wij begeleiden migraties inclusief data, redirects en koppelingen, zodat je zonder kleerscheuren overstapt.