Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is het opbouwen van verwijzingen (links) vanaf andere websites naar die van jou. Zo’n link, een backlink, werkt als een aanbeveling: hoe meer relevante en betrouwbare sites naar je verwijzen, hoe meer autoriteit Google je toekent.

Linkbuilding is daarmee een van de drie pijlers van SEO, naast techniek en content. Je kunt de beste content van je markt hebben, maar zonder dat anderen ernaar verwijzen, blijft het lastig om de concurrentie voorbij te streven.

Google bouwde zijn hele succes op het idee dat een link een stem van vertrouwen is. Als veel gezaghebbende sites naar een pagina verwijzen, is die pagina waarschijnlijk waardevol. Dat principe geldt vandaag nog steeds.

Links helpen Google ook je site te ontdekken en de samenhang tussen pagina’s te begrijpen. Externe links bepalen je autoriteit, interne links verdelen die autoriteit over je eigen pagina’s. Beide horen bij een gezonde linkstructuur.

Eén link van een gezaghebbende, relevante website weegt zwaarder dan tientallen links van willekeurige of dubieuze pagina’s. Relevantie en betrouwbaarheid tellen, niet het aantal.

Een link van een bekende branchewebsite of een gerespecteerd nieuwsmedium is goud waard. Honderd links van lege spamsites doen niets, of werken zelfs averechts. Richt je daarom op weinig, maar goede links in plaats van zo veel mogelijk.

Een. Maak content die mensen vanzelf willen delen: gidsen, onderzoek of handige tools. Twee. Schrijf gastartikelen voor relevante websites in je vakgebied. Drie. Laat je opnemen in branchegidsen en lokale vermeldingen.

Vier. Werk samen met partners, leveranciers of klanten die naar je linken. Vijf. Zoek naar vermeldingen van je merk zonder link en vraag of die alsnog een link kunnen worden. Stuk voor stuk eerlijke manieren die blijvend resultaat geven.

Koop geen links en gebruik geen geautomatiseerde linkspam. Dat is in strijd met de spamrichtlijnen van Google en kan leiden tot een afstraffing waardoor je posities instorten.

Wees ook voorzichtig met linkruil op grote schaal en met netwerken die snelle resultaten beloven. Als iets te mooi lijkt om waar te zijn, is dat het meestal ook. Eén afstraffing kost je veel meer dan je met een snelle truc dacht te winnen.

Er is geen vast getal. Het hangt af van je markt en je concurrenten. In een rustige nichemarkt heb je aan een handvol sterke links genoeg; in een concurrerende markt is meer nodig.

Kijk daarom naar je concurrenten: welke en hoeveel links hebben de partijen die boven je staan? Dat geeft een realistisch beeld van wat er nodig is. Belangrijker dan een aantal is een gestage, natuurlijke groei van kwalitatieve links.

De basis kun je zelf: goede content maken en je netwerk benutten. Maar gericht en veilig links opbouwen is tijdrovend vakwerk, en juist hier kan een verkeerde aanpak schaden.

Daarom besteden veel ondernemers linkbuilding uit als onderdeel van hun SEO-traject. Wil je weten wat dat oplevert en kost, lees dan onze gids over wat SEO kost, of bekijk hoe wij linkbuilding aanpakken.