Het probleem: je mist een deel van je bezoekers
Klassiek meten gebeurt in de browser van de bezoeker. Een script laadt vanaf een extern domein en stuurt gegevens door. Precies dat patroon wordt steeds vaker geblokkeerd.
Adblockers herkennen de bekende meetdomeinen, browsers als Safari en Firefox beperken cookies van derden, en privacy-instellingen doen de rest. Het gevolg: je advertentieplatform ziet minder conversies dan er zijn, en je stuurt bij op cijfers die te laag liggen.
Wat server-side tagging doet
In plaats van rechtstreeks naar een extern meetdomein sturen, stuurt je site de gegevens naar een eigen adres op je eigen domein, bijvoorbeeld een subdomein van je website. Daar staat een verwerkingslaag die de gegevens doorzet naar de systemen die ze nodig hebben.
Omdat het verkeer nu naar je eigen domein gaat, wordt het minder vaak geblokkeerd. Daarnaast bepaal je zelf wat je doorstuurt, wat privacytechnisch juist netter is.
Wat het oplevert
De meest tastbare winst is dat je advertentieplatformen weer meer conversies zien. Dat klinkt boekhoudkundig, maar het is het tegenovergestelde: die platformen sturen hun algoritmes op die data. Zien ze de helft van je conversies niet, dan optimaliseren ze op een half beeld.
Daarnaast krijg je stabielere meting over apparaten heen en minder ruis in je rapportages. Bedrijven die dit invoeren zien meestal een merkbare stijging in gerapporteerde conversies, zonder dat er meer verkocht is.
Wat het niet is
Het is geen manier om de cookiewetgeving te omzeilen. Toestemming blijft toestemming: geeft een bezoeker die niet, dan meet je hem niet, ongeacht waar je meetlaag staat.
Wie het als sluiproute verkoopt, verkoopt je een probleem. Wij bouwen dit altijd samen met een correcte toestemmingsbanner, waarbij de meting zich houdt aan wat de bezoeker heeft gekozen.
Wat het kost
Er komt een server bij die je meetverkeer verwerkt, plus de inrichting daarvan. De bouw is een project van beperkte omvang; de terugkerende kosten zitten in hosting, doorgaans tientjes tot een paar honderd euro per maand afhankelijk van je verkeer.
De rekensom is eenvoudig: als je maandelijks een substantieel bedrag aan advertenties uitgeeft en je stuurt op conversiedata, dan verdient een completer beeld zich snel terug. Geef je weinig uit aan advertenties, dan is dit waarschijnlijk niet je eerste prioriteit.
Waar je op moet letten
Op één ding vooral: verifieer dat het werkelijk werkt. Wij hebben meegemaakt dat een advertentietag de instelling voor de eigen meetserver stilzwijgend negeerde en gewoon rechtstreeks bleef sturen. In de browser was daar niets van te zien.
De enige betrouwbare controle is kijken in het logboek van je eigen server of het verkeer daar echt aankomt. Wie dat overslaat, denkt dat het draait terwijl er niets veranderd is.
Onze ervaring
We hosten dit zelf voor klanten en voor onze eigen site, met de meting volledig via een eigen subdomein. De les uit die trajecten is dat de inrichting het makkelijke deel is en de verificatie het echte werk.
Wil je weten wat je nu mist, dan vergelijken we in een gratis analyse je gemeten conversies met je werkelijke orders. Dat verschil is meestal het overtuigendste cijfer.
Veelgestelde vragen
Hoeveel conversies mis ik nu ongeveer?
Dat verschilt sterk per doelgroep en apparaat. De enige manier om het te weten is je gemeten conversies naast je werkelijke orders leggen. Bij een technisch onderlegde doelgroep ligt het gat doorgaans groter dan bij een brede consumentendoelgroep.
Is dit toegestaan onder de AVG?
Ja, mits je het correct inricht. Je hebt nog steeds toestemming nodig voor wat toestemming vereist. Het voordeel is juist dat je zelf bepaalt welke gegevens je doorstuurt, wat het makkelijker maakt om niet meer te delen dan nodig.
Werkt dit ook voor Google Ads en Meta?
Ja, dat zijn de meest voorkomende toepassingen. Let er wel op dat elk platform zijn eigen manier van doorsturen heeft en dat je per platform moet verifiëren dat het verkeer daadwerkelijk via je eigen server loopt.
Heb ik hier een eigen server voor nodig?
Je hebt een verwerkingslaag nodig die ergens draait. Dat kan bij een clouddienst of op eigen hosting. Wij draaien het op onze eigen infrastructuur, wat de kosten voorspelbaar houdt.