SEO voor afbeeldingen

Waarom dit apart aandacht verdient

Google Afbeeldingen is een aparte zoekingang met eigen verkeer, vooral bij zoekopdrachten waar mensen willen zien voordat ze lezen: producten, interieurs, voorbeelden van werk. Voor een webshop of een portfolio-gedreven bedrijf kan dat verkeer substantieel zijn, en het wordt zelden bewust nagestreefd.

Het kost weinig extra werk ten opzichte van een afbeelding die je toch al plaatst. Het verschil zit in een paar gewoontes die je bij elke upload toepast.

De bestandsnaam is het eerste signaal

Een bestand met de naam die de camera meegaf, zoals een reeks cijfers en letters, zegt Google niets. Een beschrijvende naam met de relevante woorden erin, gescheiden door koppeltekens, is het eerste en makkelijkste signaal over waar de afbeelding over gaat.

Dat betekent: de naam vóór het uploaden aanpassen, niet erna via een titel-veld dat de bestandsnaam zelf niet wijzigt. Sommige systemen laten dat automatisch gebeuren op basis van de producttitel; controleer of dat bij jouw platform ook echt gebeurt.

Alt-tekst: voor mensen én voor Google

De alt-tekst beschrijft wat er op de afbeelding te zien is, in een korte zin. Hij dient twee doelen tegelijk: een schermlezer leest hem voor aan mensen die de afbeelding niet kunnen zien, en Google gebruikt hem om te begrijpen waar het beeld over gaat.

Schrijf de tekst voor de eerste groep en de tweede volgt vanzelf. "Rode fiets tegen een muur" is bruikbaar; een opeenstapeling van zoekwoorden zonder samenhang is dat niet, en Google herkent dat verschil.

Formaat en compressie

Een afbeelding die te groot is aangeleverd, kost laadtijd, en laadtijd is zowel voor bezoekers als voor Google een factor. Comprimeer afbeeldingen voordat je ze plaatst, en gebruik een modern formaat dat kleiner is bij gelijke kwaliteit dan de oudere standaarden.

De meeste platforms doen een deel van dit werk automatisch bij het uploaden, maar controleer of dat ook echt gebeurt: een systeem dat het bronbestand ongewijzigd doorzet, levert geen enkele winst op ondanks de aanwezige functie.

Structured data en de omliggende tekst

Google combineert de afbeelding met de tekst eromheen om te bepalen waar hij bij hoort. Een productafbeelding naast een duidelijke producttitel en beschrijving wordt beter begrepen dan dezelfde afbeelding los op een pagina zonder context.

Bij productpagina's helpt het bovendien als de structured data het beeld expliciet aan het product koppelt. Dat is precies het veld dat bij een goed ingerichte productfeed of schema al wordt meegestuurd; zie de gids over structured data voor de bredere uitleg.

Responsieve afbeeldingen: dezelfde foto, meerdere formaten

Een foto die even groot naar een telefoon als naar een breed beeldscherm wordt gestuurd, is voor de telefoon onnodig zwaar. Responsieve afbeeldingen leveren per apparaat het passende formaat, en dat scheelt laadtijd zonder dat de kwaliteit op een groot scherm inlevert.

De meeste moderne platforms regelen dit automatisch als de bronafbeelding groot genoeg is aangeleverd; controleer of dat op jouw site daadwerkelijk gebeurt via de ontwikkelaarsweergave van de browser.

Wat het uiteindelijk oplevert

Verkeer uit Google Afbeeldingen is meestal oriënterend: iemand bekijkt, klikt door, en beslist dan pas. Reken dus niet op dezelfde conversiegraad als verkeer dat al gericht zocht op een productnaam, maar wel op extra zichtbaarheid die anders volledig gemist wordt.

De investering is klein en eenmalig per afbeelding: een goede naam, een goede alt-tekst en het juiste formaat, uitgevoerd op het moment van uploaden. Achteraf duizenden afbeeldingen aanpassen is aanzienlijk meer werk dan het bij elke nieuwe afbeelding meteen goed doen.

Veelgestelde vragen