Merknaam of zoekwoord
Een domein met je bedrijfsnaam is herkenbaar en groeit mee met je merk. Een domein met een zoekwoord, zoals een dienst plus een plaats, zegt meteen wat je doet en wordt soms iets makkelijker gevonden op precies die term.
Voor een bedrijf dat onder eigen naam wil groeien is de merknaam bijna altijd de juiste keuze. Zoekwoorddomeinen zijn nuttig als aanvulling, voor een specifieke dienst of regio, maar zelden als hoofddomein: ze beperken je zodra je iets anders gaat doen.
Kort, uitspreekbaar, spelbaar
De test is simpel: zeg het domein hardop door de telefoon en vraag of de ander het intypt. Lukt dat niet in een keer, dan is het te lang, te lastig of te ambigu.
Vermijd koppeltekens en cijfers waar het kan; die moet je altijd uitleggen. Vermijd ook namen die je dwingen tot "met een c" of "zonder h". En kijk of de naam achter elkaar geschreven niet per ongeluk iets anders zegt.
Welke extensie
Voor een Nederlands bedrijf met Nederlandse klanten is .nl de vanzelfsprekende keuze: vertrouwd, en voor lokale vindbaarheid een klein voordeel. Richt je je ook op het buitenland, dan is .com de standaard, en voor België .be.
Neem de varianten die verwarring kunnen geven er bij voorkeur bij: als je hoofddomein .nl is, ook de .com, zodat een concurrent of een kaper er niet mee aan de haal gaat. Die laat je doorverwijzen naar je hoofddomein.
Controleer voordat je vastlegt
Zoek de naam op bij de Kamer van Koophandel en in het merkenregister. Een domein registreren geeft geen recht op de naam; een bestaand merk kan je dwingen het weer op te geven. Zoek ook op Google en op sociale media: is de naam al in gebruik, dan vecht je tegen verwarring.
En kijk naar het verleden van het domein als het eerder in gebruik is geweest. Een domein dat ooit voor spam is gebruikt, neemt die reputatie mee.
Registreren: op wiens naam
Registreer het domein op naam van je eigen bedrijf, met je eigen gegevens, niet op naam van het bureau dat je site bouwt. Dat lijkt handig, tot je van bureau wisselt en blijkt dat het domein niet van jou is.
Zorg dat je zelf kunt inloggen bij de partij waar het domein staat, dat de facturen naar jou gaan en dat de verlenging automatisch loopt. De meeste domeinen die verloren gaan, gaan verloren door een gemiste verlenging, niet door een kaper.
Domein en hosting hoeven niet bij elkaar
Je domein staat bij een registrar, je site bij een hoster, je e-mail mogelijk bij een derde partij. Dat mag allemaal op verschillende plekken, en dat is vaak verstandig: dan kun je van hoster wisselen zonder dat je domein meeverhuist.
Wat ze verbindt is de DNS, de instellingen die zeggen waar je site en je mail staan. Zorg dat je weet waar die worden beheerd en wie erbij kan. Bij een verhuizing is dat het eerste wat gevraagd wordt.
Als je later toch wilt wisselen
Het kan, maar het is een project: elke pagina van het oude domein moet doorverwijzen naar de nieuwe, je e-mailadressen veranderen, en Google moet de verhuizing verwerken. Dat kost tijdelijk vindbaarheid, ook als alles goed gaat.
Kies daarom nu liever iets waar je over vijf jaar nog achter staat, dan iets dat vandaag net iets handiger lijkt.
Veelgestelde vragen
Is .nl beter dan .com voor vindbaarheid?
Voor Nederlandse zoekopdrachten geeft .nl een klein signaal van lokale relevantie en vooral herkenning bij de bezoeker. Voor internationale vindbaarheid is .com neutraler. Het verschil is kleiner dan de inhoud van de site.
Moet ik een zoekwoord in mijn domein zetten?
Alleen als het natuurlijk is en je niet van plan bent iets anders te gaan doen. Het voordeel voor vindbaarheid is beperkt; de beperking voor je merk kan groot zijn.
Wat als mijn naam al bezet is?
Kijk eerst of de eigenaar er iets mee doet en of hij wil verkopen. Lukt dat niet, kies dan een variant die duidelijk blijft, liever met een toevoeging dan met een koppelteken of een cijfer.
Wie moet de eigenaar van het domein zijn?
Jij, op naam van je bedrijf, met je eigen inlog en je eigen facturen. Een bureau mag het beheren, maar de eigendom hoort bij jou.