Wat er verandert aan zoeken
Tot voor kort was zoeken een lijst met links. Nu krijgt een deel van de zoekers direct een samengesteld antwoord, met eronder een paar bronnen. Wie het antwoord al heeft, klikt niet meer door.
Dat raakt niet alle pagina’s even hard. Een pagina die uitlegt wat een productfeed is, verliest verkeer aan een samenvatting. Een pagina waarop iemand een prijs opvraagt, een offerte aanvraagt of een product koopt, houdt zijn bezoekers, want dat kun je in een antwoordvak niet afronden.
Welk verkeer je verliest en welk verkeer blijft
Reken erop dat informatieve zoekopdrachten minder klikken opleveren, terwijl je vertoningen misschien juist stijgen. Dat voelt als achteruitgang in je statistieken terwijl je positie niet slechter is geworden.
Wat blijft, is alles met koopintentie en alles wat lokaal of specifiek is. Wie zoekt op een dienst in zijn eigen stad wil een partij kiezen, niet een definitie lezen. Daar wordt nog steeds geklikt.
Hoe AI-systemen kiezen wat ze citeren
Ze zoeken naar bronnen die eenduidig, feitelijk en makkelijk te ontleden zijn. Een pagina die in één zin antwoord geeft op de vraag in de kop wordt eerder gebruikt dan een pagina waar het antwoord in de vierde alinea verstopt zit.
Verder wegen dezelfde signalen als altijd: wordt er naar je verwezen, staat je naam vaker in verband met dit onderwerp, kloppen je gegevens over meerdere plekken heen. Er is geen aparte truc voor AI-vindbaarheid; er is wel een strengere eis aan duidelijkheid.
Wat concreet helpt
Zet het antwoord bovenaan en werk daarna uit. Gebruik koppen die een echte vraag stellen. Noem feiten die te controleren zijn, inclusief prijzen en voorwaarden, in plaats van omtrekkende bewegingen.
Voeg gestructureerde opmaak toe waar dat kan, zoals veelgestelde vragen en organisatiegegevens, zodat een systeem niet hoeft te gokken wat wat is. En houd je gegevens consistent: hetzelfde telefoonnummer, dezelfde bedrijfsnaam, dezelfde openingstijden overal.
Wat niet helpt
Teksten schrijven voor de machine in plaats van voor de lezer. Zoekwoorden herhalen, dezelfde pagina in tien varianten publiceren, of pagina’s vullen met opsommingen zonder inhoud. Dat werkte in klassieke zoekresultaten al slecht en in een samengesteld antwoord nog slechter, omdat een model juist samenvat en dan blijft er niets over.
Een tweede valkuil is alles op één hoop gooien. Een lange pagina over tien onderwerpen wordt voor geen enkel onderwerp de beste bron.
Hoe je meet of het werkt
In Search Console zie je vertoningen en klikken, maar niet of je geciteerd bent. Wat je wel kunt doen is periodiek je belangrijkste vragen stellen aan de gangbare assistenten en vastleggen welke bronnen ze noemen. Dat is handwerk, maar het geeft een beeld dat je nergens anders krijgt.
Daarnaast let je op de verhouding tussen vertoningen en klikken per pagina. Blijven de vertoningen gelijk terwijl de klikken zakken, dan is dat een sterk signaal dat het antwoord al boven je link staat.
De rustige conclusie
Dit is geen nieuw vakgebied met nieuwe trucs. Het is SEO met een publiek dat minder geduld heeft en minder makkelijk te misleiden is.
Wie duidelijke, feitelijke pagina’s maakt over onderwerpen waarin hij echt iets te melden heeft, wint hier. Wie het van volume en herhaling moest hebben, verliest. Dat is dezelfde beweging als de afgelopen tien jaar, alleen sneller.
Veelgestelde vragen
Moet ik AI-crawlers blokkeren of toelaten?
Blokkeer je ze, dan kun je ook niet geciteerd worden. Voor de meeste bedrijven weegt zichtbaarheid zwaarder dan de zorg dat je tekst wordt gebruikt. Heb je content die je echt wilt beschermen, dan blokkeer je selectief in plaats van alles.
Verlies ik nu al verkeer hierdoor?
Op informatieve pagina’s zien we dat gebeuren, op commerciële pagina’s vrijwel niet. Kijk daarom per pagina en niet naar je sitetotaal, anders trek je de verkeerde conclusie over je hele site.
Is er een aparte techniek voor nodig?
Nee, geen aparte techniek. Wat helpt is gestructureerde opmaak, een duidelijke paginastructuur en snelheid, precies de dingen die ook voor gewone SEO gelden.
Moet ik nu al mijn teksten herschrijven?
Niet allemaal. Begin bij de pagina’s die het meeste opleveren en zet daar het antwoord vooraan. Dat is een ingreep van een uur per pagina en heeft direct effect voor beide soorten zoekers.